Video đang ngày càng trở nên quan trọng đối với marketing thương mại điện tử (B2B). Những công ty có chiến lược video marketing chuyên dụng sẽ tăng lead, thu về nhiều lợi nhuận và được người dùng biết đến hơn những doanh nghiệp chỉ “chăm chăm” phát triển các hình thức marketing khác.
Facebook, Twitter, và Youtube là những nền tảng tuyệt vời để chuyển phát nội dung video của bạn, song khách hàng tiềm năng có thể chỉ lướt qua nội dung video mà không lập tức chốt sale hay “bật chế độ” mua hàng.
Tuy nhiên, như chúng ta đã biết, 90% người đưa ra quyết định cho doanh nghiệp B2B đều quyết định dựa trên tìm kiếm và nghiên cứu. Muốn gặt về “trái ngọt” do video marketing mang lại, video của bạn phải được tối ưu hóa tìm kiếm. Hãy tuân thủ những phương thức SEO video sau đây và bạn sẽ thu về những kết quả tìm kiếm video hữu ích, đồng thời tăng lưu lượng truy cập hữu cơ — và lead chất lượng — cho nội dung video của bạn.

Google xếp hạng video như thế nào?


Xét chức năng tìm kiếm nói chung và tìm kiếm video, Google sử dụng cùng những yếu tố xếp hạng như nội dung bài viết — chất lượng nội dung, số lượng backlink (link dẫn trả về) và RankBrain là yếu tố quan trọng nhất. Khi sở hữu video trên trang, nhiệm vụ tối ưu hóa nội dung video có nhiều nét tương đồng với tối ưu hóa nội dung và hình ảnh bài viết.
Tương tự, nhưng không đồng nhất. Dưới đây là 5 bước bạn nên thực hiện để cải thiện thứ hạng tìm kiếm sao cho video của bạn phải thật nổi bật giữa vô vàn kết quả tìm kiếm:

1. Sao chép nội dung video


Cung cấp video và bản ghi nội dung trên một trang riêng lẻ sẽ đem lại lợi ích kép: đáp ứng những thị hiếu khác nhau của người đọc, và giúp nội dung video dễ hiển thị trên hệ thống tìm kiếm chung của Google.
Bản ghi nội dung video có thể được tối ưu hóa tìm kiếm tương tự như các trang nội dung văn bản khác. Mặc dù phương thức này vi phạm quy định sao chép nội dung, song nó thực sự rất bổ ích. Trải nghiệm người dùng do bản ghi nội dung mang lại rất tích cực và phù hợp với nhiều phong cách học tập khác nhau. Có người thích video nhưng cũng có người thích đọc. Trên thực tế, mỗi khi phải đưa ra quyết định kinh doanh, 85% nhân viên cấp cao của doanh nghiệp thích đọc hơn là xem video.
Khi chép nội dung video, bạn nên tuân thủ hai phương pháp sau:
1. Cung cấp bản ghi nội dung đầy đủ, từng từ một (tham khảo bản chép nội dung của Moz cho video Whiteboard Friday)
2. Tạo điểm nhấn trong văn bản (tham khảo bản chép nội dung của Học viên Marketing Nội dung cho podcast This Old Marketing)
Bản chép nội dung đầy đủ tăng cơ hội liên kết SEO, trong khi điểm nhấn giúp hỗ trợ những video dài và tăng view bởi nhờ có điểm nhấn, người đọc sẽ dễ dàng tiếp thu những nội dung hấp dẫn được thảo luận chi tiết trong video. Cuối cùng, hãy sử dụng phương thức tiếp cận mà khán giả ưa thích: bạn có thể khảo trắc hoặc thử nghiệm A/B để tìm ra phương thức tăng liên kết bạn hằng mong đợi.

2. Tối ưu hóa siêu dữ liệu Video File


Tương tự như kết quả tìm kiếm chung, tiêu đề và mô tả cũng đóng vai trò quan trọng trong tìm kiếm video. Nếu dữ liệu về video không được cung cấp, Google sẽ tự động tìm cách diễn giải. Nếu siêu dữ liệu được tối ưu hóa, bạn sẽ có thể đẩy view và thứ hạng tìm kiếm của video cũng theo đó được cải thiện.
Tiêu đề và mô tả video nên:
  • Đủ hấp dẫn để khuyến khích người dùng click qua.
  • Nội dung liên quan và có thể ứng dụng được.
  • Chứa từ khóa theo ý định của người dùng.
  • Đặt tên tiêu đề không quá 55 ký tự.
  • Sử dụng siêu mô tả không quá 155 ký tự.
Hơn nữa, Google cũng xếp hạng kết quả video theo thumbnail (hình ảnh đại diện của video). Thumbnail trong video không khác nào hình ảnh trong bài blod — lựa chọn thumbnail phù hợp là rất quan trọng. Dù hầu hết trình xử lý video sẽ chọn thumbnail bằng cách sử dụng một hình ảnh đơn lẻ trong video, bạn vẫn nên tự tạo thumbnail sao cho minh họa chính xác nội dung video, thu hút sự chú ý và truyền cảm hứng cho người xem.

3. Tiến hành Schema Markup (một bộ sưu tập các thẻ HTML khác nhau mà có thể được thêm vào một trang web)


Mặc dù một số người dùng tiến hành tìm kiếm bằng cách sử dụng chức năng tìm kiếm video trên Google, thì nhiều người khác vẫn sử dụng công cụ tìm kiếm chung. Muốn giúp video nổi bật trong kết quả tìm kiếm chung, hãy sử dụng schema markup (từ vựng ngữ nghĩa học) nhằm cung cấp thông tin mà máy chủ tìm kiếm cần. Với schema markup, kết quả tìm kiếm chung sẽ hiển thị tương tự như kết quả tìm kiếm video, trong đó cung cấp video thumbnail và độ dài video.
Ít nhất, bạn sẽ cần chèn schema markup vào tiêu đề, mô tả, thumbnail, và URL đính kèm và URL nội dung cho mỗi video. Bạn cũng có thể muốn chèn độ dài video, ngày đăng tải, không gian ba chiều cao và rộng. Google có trang mô tả yêu cầu riêng dành cho schema markup video và cho phép bạn xác nhận tính hợp lệ của nó thông qua Công cụ Thử nghiệm Rick Snippet.

4. Đệ trình Video Sitemap


Mặc dù trình thu thập thông tin tự động của Google sẽ rà soát video trên trang của bạn, thì bạn vẫn có thể nâng cao chất lượng video do trang đăng tải bằng cách tạo video sitemap và sau đó đệ trình lên Google Search Console (một dịch vụ miễn phí được cung cấp bởi Google để giúp bạn theo dõi và duy trì sự hiện diện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google). Hãy tạo video sitemap riêng lẻ, hoặc chèn bản video đó vào sitemap hiện thời.
Điều kiện sử dụng video sitemap bao gồm tiêu đề, mô tả video, trang trình chiếu theo URL, thumbnail và bản video không qua chỉnh sửa theo URL và những thông tin này phải khớp với những thông tin do trang cung cấp. Bạn có thể tùy ý bổ sung dữ liệu tùy chọn như độ dài, xếp hạng, lượt view, phân loại và tình trạng hiện thời của video. Mặc dù điền một số mục tùy chọn trên video sitemap là không bắt buộc, song chúng giúp cung cấp thêm dữ liệu cho Google trong quá trình xếp hạng chỉ số video của bạn sao cho phù hợp.

5. Tìm kiếm từ khóa phổ biến trong kết quả tìm kiếm video


Cách tốt nhất để tìm hiểu thị hiếu người dùng đối với những mảng nội dung video nhất định là tiến hành tìm kiếm những từ khóa mục tiêu. Nếu kết quả video xuất hiện ngay trên trang đầu của bảng kết quả tìm kiếm, điều đó chứng tỏ người dùng thấy hài lòng với nội dung video đó. Ví dụ, nếu bạn tiến hành tìm kiếm trên Google cho kết quả câu hỏi “Hướng dẫn Twitter”, Youtube sẽ nằm ở vị trí đề xuất thứ hai, chỉ sau trang hỗ trợ chính thức của Twitter.
Hãy ưu tiên sáng tạo video dựa trên từ khóa phổ biến trên bảng kết quả tìm kiếm chung và tìm kiếm video, đồng thời sáng tạo video có chất lượng cao hơn và toàn diện hơn, thay vì những video với hệ thống từ khóa liên quan quen thuộc.

Tiến hành SEO yếu tố xếp hạng Video quan trọng nhất


Xét theo kết quả tìm kiếm, nội dung video phải đáp ứng những tiêu chuẩn tương tự như nội dung văn bản. Tối ưu hóa những video chất lượng kém sẽ chỉ tốn thời gian bởi — tương tự như nội dung chung — yếu tố gắn kết là rất quan trọng. Nếu mọi người chỉ xem nội dung video trong giây lát rồi rời đi, điểm gắn kết của bạn sẽ “tụt dốc không phanh”, và Google sẽ có thể xếp video của bạn vào nhóm có nội dung không liên quan tới câu hỏi hoặc nhóm chất lượng kém.
Nội dung video nên phù hợp với định hướng của người dùng, cung cấp giá trị thông tin cho người xem và có chi phí sản xuất cao. Điều đó không có nghĩa là bạn phải “bán cả cơ nghiệp” để thuê diễn viên hay thiết kế hình hoạt Pixar sao cho hài hước. Song hàm ý của lời khuyên đó là video nên có định hướng, lời thoại rõ ràng và nên cắt bỏ những phần không cần thiết.
Chỉ khi nội dung video đạt chất lượng và độ gắn kết cao, hãy đăng tải chúng lên trang, kèm bản ghi nội dung, và tối ưu hóa hình ảnh kết quả với siêu dữ liệu, schema markup và sitemap. Hoàn thành những nhiệm vụ này sẽ giúp video nổi bật, dễ thấy — và có thứ hạng cao hơn — trong bảng kết quả tìm kiếm nội dung video marketing.